手机市场寒冬，但行业还没完

发布时间：2025-07-05 23:56:18 来源：变幻无常网 作者：知识

近月，全球手机业界一片愁云惨雾，犹如大难将至。由于目前手机产业的规模巨大，手机产业不景气的震动波，不但向上冲击供应链，也会向下冲击渠道商，进而对整体经济带来影响。

“冰冻三尺，非一日之寒”。这次手机业界面对的困境，背后因素众多。全球经济环境固然带来一定影响，但无论是你、我、或是一般消费者，可能也是其中一个重要原因。

个中关键，是大家怎么都不换手机了？

手机有史以来最严重的危机

中国智能手机发展多年，渗透率已高达80%，差不多每一个中国人，都拥有一台智能手机。而进入存量阶段的智能手机市场，增长开始放缓。因此，手机厂商要想像以往一样取得高速增长，就必须让用户更频繁地更换手机。

厂商想吸引用户提高换机的频率，自然需要提供足够的诱因。可是，目前智能手机性能早已过剩，一般用户拿着一台旧手机，也能流畅健康地持续用上好几年；如果新手机没有带来明显的优势或变化，人们就没有必要去更换。

用户不愿意换手机，责任当然不在用户，而是在手机厂商。

然而，整个手机产业近年来均陷于创新乏力的困局。即便是强如苹果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但这些年复一年的常规升级，并没有为用户带来全新的价值、全新的应用场景。最终，目前手机用户的平均换机周期已超过31个月，导致全球智能手机出货量下降了11%。

偏偏在这危急关头，全球各国在疫情、战争、通胀等多种因素的影响下，将迎来一波经济衰退。消费者换机意愿本就不高，在经济不景气的大背景下，态度自然更为谨慎。对于那些小打小闹式的微创新、或是华而不实的伪创新，更难刺激用户的购买欲。因此，在“前方经济困境，后方创新乏力”的双重压力下，消费者势必进一步放慢换手机的速度。

可见，整个手机产业正面临着有史以来最严重的一次危机，但手机厂商们并没有就此认命，而是继续寻找能为用户带来价值的创新空间。

对创新能力的一场大考

这个创新的空间在哪里？新形态产品或是一个答案。

目前消费者重视的影像领域，技术已相当成熟，提升空间不多，恐难刺激用户升级手机。而AR/VR、元宇宙等技术尚未完全成熟，无法为消费者带来稳定的良好体验。

相比之下，折叠屏手机经历了多年的发展，技术更为成熟和可靠。多家知名分析机构也看好折叠屏手机，认为这个市场很快就会迎来一场大爆发。

分析机构Counterpoint就指出，2021年折叠屏手机出货量增幅高达3倍，预计在2023年增幅可高达10倍。而分析机构Canalys则认为折叠屏手机可以满足消费者的需求和愿望，并预测折叠屏手机的年均复合增长率 （CAGR），将高达122%。

但由于“折叠屏手机”的确是全新的手机形态，厂商缺乏足够的经验，并不知道用户真正的诉求是什么。导致用户用顶配旗舰级直板机的价格，换来的却是又笨又重、屏幕易坏、折痕处理也不尽如人意的折叠屏手机。

最终，这些新形态的手机，没有为用户带来预期的体验突破，也没有创造新的价值。一般消费者的反应相当冷淡，更有不少人把折叠屏手机讥为“伪创新”。因此，折叠屏手机的销量迟迟未有迎来大爆发，用户也没有因此加快换手机。

但，折叠屏手机真的是“伪创新”吗？

折叠屏设备的开发，涉及折叠、摄像头摆放方式、铰链形态、软件系统、重量与续航控制等。与快充、摄像能力这种局部创新不同，折叠屏的创新需要公司的上下打通，是对公司制度与创新能力的一场大考，更是对手机品牌生命力的一次评估。

转折点：从尝鲜到常用

尽管第一款折叠屏手机早在2018年就已上市，接下来的四年间也有多家厂商入局折叠屏市场。但是“大而笨重”、“小而无用”的痛点一直备受诟病。

直至2021年末，OPPO推出了一款不同于其他折叠屏尺寸的OPPO Find N。分析机构数据显示，2022年1-5月期间，OPPO Find N持续位居国内折叠屏品类的销量前三，还成为2022上半年京东自营平台折叠屏品类的销量冠军。

诚然，OPPO Find N并不是一台完美的折叠屏手机，它在软件适配上仍有需要优化的地方。但是OPPO Find N克服以往折叠屏的弱点：它能兼顾小屏旗舰手感和平板级观感；手机在折叠20万次后，屏幕仍然不会损坏或出现明显折痕；目前TOP 3000 折叠屏应用的适配率也已超过了 80%。

为手机注入生命力

近十年来，手机产业虽迎来众多推动换机潮的创新技术，但这些技术往往只能带来一次性的提升，无法持续地推动用户升级。以 2017 年的全面屏手机为例，当时手机厂商纷纷推出全面屏手机，用户也纷纷更换了全面屏手机。但很快地，全面屏便无法为用户再次带来新价值，用户便丧失了更换手机的激情。

然而，折叠屏手机所带来的并不仅是一块大屏幕，而是一套灵活多变的人机交互形态，能针对用户的不同需要，提供不同的交互体验。

以OPPO Find N悬停观影为例，用户可以把折叠屏手机的上半部分当作屏幕，下半部分则变成手机支架，而下半部分的屏幕还能当做触控板，轻松控制视频的播放进度。当折叠屏灵活多变的特性，与开发者无穷的创意相结合，消费者便能感受到传统手机无法提供的创新体验。

而且，折叠屏的形态也并不局限于左右对折，例如三星去年发布的上下翻盖的Z Flip3，通过更轻巧便携的外观，吸引了女性用户。

可见，只要折叠屏凭借差异化的形态，持续升级新的用户体验，就能源源不绝地为手机市场注入生命力。

手机创新之路，尚未完结

据Counterpoint最新的报告显示，2022年第一季度，中国的折叠屏手机市场同比增长391%，随着4月和5月折叠屏销售保持势头，中国折叠屏市场预计全年同比增长225%，出货量有望达270万。

可见，目前国内用户开始认可折叠屏成为手机的全新创新方向，而折叠屏手机也或将成为智能手机市场的下一个机遇赛道。

折叠屏是否能持续打动用户，再造另一个智能手机风潮？目前仍言之过早。

但肯定的是：手机创新之路，仍未完结。

相关文章